En este tiempo en que la producción enfoca en la labor más barato, es muy interesante que Zara escoge sus trabajadores de las personas locales. En este tiempo de industrialización el enfoco las compañías mayormente se preocupan en bajar los costos que ellos mismos se incurren, comprando el material más barato y produciendo para máximo lucro. Esta marca originalmente de Galicia es dueño de sus tiendas y también sus talleres y la producción es adaptada basada en las ventas, haciendo que la cantidad de producto dependa del demande. Esto da la idea que para Zara por realidad los consumidores es el que tiene el control, porque ellos son los que inician la cadena de producción que termina en el producto final que son las prendas de moda.
Zara trae a la mente los monopolios que existían hace tiempo en los Estados Unidos pero es muy interesante que este ocurrió en un proceso natural. En algunas cosas locales a veces es más eficiente que existan monopolios pequeños como en la energía eléctrica de un pueblo pequeño u otros servicios locales. Lo interesante es que una marca que es nacional y hasta global exista competitivamente en un mercado cuando es un pequeño monopolio. Pero a mí me parece que tal vez es la naturaleza de la compañía que hace que pueda tener éxito. La moda es una cosa muy cambiante porque las opiniones de la gente no son fijas y hay periodos en que algunas cosas pueden salir de moda en un periodo corto. Esto hace que si la marca es popular, puede sobrevivir si es popular y se puede vender a un precio bueno así no esté produciendo a eficiencia máxima. Otra idea puede ser que teniendo una economía vertical pude bajar los costos en otras formas como los impuestos locales o los costos de cambiar entre fases de distribución. En general no es una idea que funcionaria en muchas otras formas de producción como la comida o las necesidades diarias pero para algo en que la marca es importante puede funcionar.
Fuente: Smith, Paul Julian. Introduction: Cultures of Distinction. Pg. 1-7.
Imagen: http://www.guioteca.com/moda/diccionario-de-la-moda-terminos-que-hay-que-saber-para-no-perderse/